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Candiani Denim partner dell’evento GenovaJeans per guardare a un futuro sostenibile

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GenovaJeans è l’evento annuale dedicato al futuro sostenibile dell’indumento che al capoluogo ligure deve il suo nome. La prima edizione si è tenuta dal 2 al 6 settembre 2021, in 5 giornate che hanno unito storia e futuro del jeans in un’ottica di sostenibilità, ed è stata organizzata dal Comune di Genova in partnership con Candiani Denim, Diesel e ArteJeans.


GenovaJeans, cos’è?


GenovaJeans è il primo evento al mondo pensato per le imprese e per i consumatori e incentrato sul futuro sostenibile del capo di abbigliamento che a Genova deve il nome. La città ligure si propone come leader nella ricerca di tecnologie tessili attente all’ambiente e ha l’obiettivo di coinvolgere tutti, dai produttori ai consumatori finali, nella rivoluzione green.


L’indumento genovese ha segnato un vero sconvolgimento nella moda, negli usi e nei costumi della società a livello globale ed è diventato un simbolo di riferimento per diverse generazioni. Nuove sfide attendono ora il mondo del jeans, che si fa pioniere nell’impegno per un futuro più sostenibile, coinvolgendo produttori e consumatori nel compiere scelte più consapevoli e responsabili senza intaccare la qualità dei prodotti.


GenovaJeans 2021, il programma e il percorso


Il programma di GenovaJeans 2021 prevedeva un percorso dedicato a imprese e consumatori e diviso tra tradizione e innovazione dell’indumento più diffuso e conosciuto in tutto il mondo.


Il punto di partenza era fissato nella Biblioteca Universitaria, dove, tramite reperti storici e materiali multimediali, veniva raccontata la storia del jeans, dalle sue origini genovesi all’evoluzione avvenuta nel corso dei secoli. La Biblioteca era inoltre sede di conferenze, info-point, biglietteria e merchandising.


Lungo via di Prè erano invece posizionate le vetrine che mostravano la visione di Diesel sul futuro del jeans. In via di Prè era possibile visitare DIESEL for successful living | The history of advertising e DIESEL for responsible living | A journey towards a sustainable future, mentre DIESEL’s replica of the first jeans ever occupava la celebre via del Campo cantata da Fabrizio de André. Via di Prè, via del Campo e via San Luca hanno l’ambizione di configurarsi nel tempo come la via del Jeans, diventando un hub culturale e turistico di tale produzione grazie alla presenza di commercianti, imprenditori e artigiani.




Secondo il programma, si continuava con la mostra interattiva Behind the seams. Quanto credi di sapere del tuo jeans?, allestita nel Mercato Comunale in piazza dello Statuto in collaborazione con Candiani Denim e incentrata sull’impatto che la produzione del jeans ha sull’ambiente e sui nuovi modelli sostenibili.




Tappa successiva il Museo del Risorgimento, con l’esposizione dei jeans dei Garibaldini e dell’opera Ritratto di Giuseppe Garibaldi, donata alla struttura dall’artista Ian Berry, che ha voluto omaggiare l’eroe dei due mondi.




Sotto il portico di Palazzo Ducale era invece sistemata l’esposizione Diesel’s denim heritage. A walking in its archive, contenente i pezzi iconici provenienti dall’archivio privato dell’azienda, mentre al Museo Diocesano i visitatori potevano ammirare i Teli della Passione, considerati gli antenati del jeans. Si tratta di 14 grandi tele di lino e cotone tinte con l’indaco che raccontano la Passione di Cristo, dipinte nel 1540 da Teramo Piaggio e i suoi collaboratori .




Il percorso si concludeva con la mostra ArteJeans, un mito nelle trame dell’Arte contemporanea, allestita presso l’edificio Metelino e dedicata a 36 opere donate alla città di Genova da diversi artisti contemporanei internazionali in vista del prossimo Museo del Jeans.




Durante GenovaJeans, anche il simbolo del capoluogo ligure, la Lanterna, al tramonto veniva illuminato di blu per omaggiare il più famoso dei capi d’abbigliamento, evidenziando il valore sociale e identitario che può derivare dal proprio patrimonio culturale.


Candiani Denim in prima linea per la sostenibilità dei jeans


Diventato nel tempo un simbolo di riferimento per molte generazioni, il jeans del futuro si lega ora alle nuove sfide relative alla sostenibilità. Coinvolgere consumatori e produttori per effettuare delle scelte consapevoli e responsabili verso l’ambiente diventa così fondamentale per conferire al jeans una connotazione sempre più green, senza però rinunciare alla qualità. Da sempre, Candiani Denim è in prima linea per produrre un denim più sostenibile.


Sono molte le problematiche che oggi il mondo del tessile e della moda deve affrontare: l’eccessivo consumo di acqua, la diffusione di microplastiche negli oceani e la sovrapproduzione sono tra i più allarmanti.


GenovaJeans non vuole solo riportare la città a essere patria del capo d’abbigliamento, ma ha anche l’obiettivo di proporla come guida dell’innovazione sostenibile nel settore tessile, facendo partire una vera rivoluzione verde per il mondo blu grazie anche alla partecipazione di Candiani Denim, azienda leader nella produzione di tessuti ecologici.


“In un mondo in cui le risorse diminuiscono e le discariche traboccano di indumenti scartati, dobbiamo cercare risorse rinnovabili, oltre ai materiali biodegradabili e compostabili”, ha dichiarato Alberto Candiani, presidente di Candiani Denim.


Behind the seams. Quanto credi di sapere del tuo jeans?


Candiani Denim ha collaborato alla realizzazione dell’esposizione Behind the seams. Quanto credi di sapere del tuo jeans?, che raccontava l’impatto che hanno sull’ambiente le proprie scelte d’acquisto con l’obiettivo di incoraggiare i consumatori a prendere decisioni più consapevoli. Il percorso multisettoriale era strutturato in due sezioni contrapposte: la prima presentava l’attuale contesto negativo e le problematiche del mondo dei jeans, la seconda una visione positiva di cambiamento e consapevolezza, basata su consumo e produzione sostenibili. Candiani Denim ha colto l’occasione fornita dall’esposizione per spiegare come le sue innovazioni siano già oggi adatte a fornire soluzioni circolari alla produzione di jeans.


La partecipazione di Candiani Denim a GenovaJeans 2021


Candiani Denim ha partecipato a GenovaJeans 2021 in qualità di partner. Alberto Candiani ha preso parte alla conferenza stampa di apertura, durante la quale è stato proiettato il documentario musicale Jeans – The Genoa-R-Evolution, prodotto da Pulse Films Italia per la regia di Tobia Passigato e Laura Borgio, e moderato il panel I jeans e l’economia circolare.



Simon Giuliani, global marketing director di Candiani Denim, ha invece partecipato al panel Cosa serve per produrre un paio di jeans e introdotto il libro di Marzia Cataldi Gallo Jeans before Blue Jeans.




GenovaJeans 2023, save the date


GenovaJeans tornerà nel 2023. La seconda edizione offrirà ai visitatori un programma ricco e vario, incentrato sul futuro del jeans e sull’innovazione sostenibile. Candiani Denim sarà partner di GenovaJeans 2023.

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